L’analisi SWOT è quella cosa che a me risolleva la giornata e mi fa affrontare meglio una delle parti più noiose del mio lavoro che è l’analisi dei concorrenti. Per un’azienda l’analisi SWOT è uno strumento importante di presa di coscienza sul proprio futuro.
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Da quando comunico sui social mi sentite parlare di strategie di comunicazione, ma non ho mai spiegato veramente di cosa si tratta. Anche se, in realtà, prima di tutto sarebbe necessario spiegare il concetto di strategia.
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Le agenzie di marketing non esistono(!). Chiaramente è una esagerazione: le agenzie di marketing esistono e sono necessarie a supportare le aziende con la loro operatività e strategia per raggiungere obiettivi, appunto, di marketing.
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Il mondo aziendale sta parlando da diverso tempo di storytelling e, come accade in Italia con la parola marketing, se ne parla spesso senza sapere di cosa si parla. Provo a fare anche in questo caso un po’ di chiarezza.
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Non sopporto gli inglesismi del marketing, soprattutto quando abbiamo termini italiani che meglio mi fanno capire dal cliente. In questo caso, però, devo fare uno strappo alla regola per farvi capire le differenze tra B2B e B2C.
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La teoria del Pensiero Laterale nasce verso la fine degli anni sessanta e viene successivamente codificata come una strategia di marketing da Philip Kotler e Fernando Trias De Bes. La noia finisce qui.
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Come si è passati dagli spot di carosello anni ’70, vere opere d’arte, agli spot usa e getta di oggi? La risposta ovvia è che non ci sono risorse da investire, fare pubblicità richiede costi elevati, perciò vengono creati spot di basso livello.
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Ho sempre creduto sia necessario che le aziende esprimano il loro valore (il loro valore, non del prodotto), per portare i clienti all’acquisto e a consolidare la scelta nel lungo periodo. Nell’ultimo periodo, però, mi è capitato di tornare leggermente sui miei passi…È possibile che per vendere bene, debba avere…
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Scrivevo in un articolo come selezionare i social network per l’azienda basandosi sul pubblico a cui si deve parlare. Quando avete fatto le vostre oculate scelte, ci sono da valutare gli aspetti organizzativi.
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“Start-up” una parola sulla bocca di tutti, espressione molto in voga, anche troppo, da alcuni anni. Cosa vuole dire quindi fare comunicazione per start-up? Accordiamoci prima su cos’è una start-up.
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